{"id":69918,"date":"2017-04-28T15:58:14","date_gmt":"2017-04-28T15:58:14","guid":{"rendered":"http:\/\/informativoaldia.com\/v2\/?p=69918"},"modified":"2017-04-28T15:58:14","modified_gmt":"2017-04-28T15:58:14","slug":"coca-cola-presenta-en-republica-dominicana-su-estrategia-de-marca-unica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/informativoaldia.com\/?p=69918","title":{"rendered":"Coca-Cola presenta en Rep\u00fablica Dominicana su estrategia de Marca \u00danica"},"content":{"rendered":"

Santo Domingo.-\u201cMarca \u00danica\u201d es una nueva estrategia mundial que ahora llega a Rep\u00fablica Dominicana, donde se integran todas las variantes de Coca-Cola bajo una propuesta unificada alrededor de la ic\u00f3nica Coca-Cola original.<\/p>\n

Antes exist\u00edan tres sub-marcas, ahora habr\u00e1 una gran marca Coca-Cola con opciones: Coca-Cola original, Coca-Cola sin Az\u00facar y Coca-Cola sabor Ligero, las cuales tendr\u00e1n una misma personalidad en torno a la ic\u00f3nica Coca-Cola roja, buscando incentivar a que los consumidores elijan la variante que mejor se ajusta a sus necesidades y gustos.<\/p>\n

\u201cCada d\u00eda, millones de personas en todo el mundo disfrutan de una Coca-Cola bien fr\u00eda\u201d, dijo Eugenio M\u00e9ndez, vicepresidente global de Mercadeo para Latinoam\u00e9rica, en el evento de lanzamiento. \u201cEl nuevo enfoque \u201cMarca \u00danica\u201d transfiere la personalidad y fuerza de nuestra emblem\u00e1tica Coca-Cola original a todas las variantes de Coca-Cola, reforzando nuestro compromiso de ofrecer opciones a los consumidores. Esto significa una poderosa inversi\u00f3n detr\u00e1s de todos los productos de Coca-Cola, invitando a que todos puedan disfrutar de una Coca-Cola, con o sin calor\u00edas\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n

M\u00e9ndez asegur\u00f3 tambi\u00e9n que: \u201cM\u00e1s que nunca, reconocemos que las personas quieren disfrutar de una Coca-Cola de diferentes maneras, pero independientemente de la que quieran, quieren una marca: Coca-Cola. A trav\u00e9s de la estrategia de \u201cMarca \u00danica\u201d vamos a alejarnos de m\u00faltiples campa\u00f1as de marca, a una sola campa\u00f1a de marca ic\u00f3nica que celebra tanto el producto como la marca\u201d.<\/p>\n

La nueva estrategia pone foco sobre tres ejes:<\/p>\n

    \n
  1. OPCIONES<\/strong> – Aumenta la disponibilidad de las opciones bajas y sin calor\u00edas de\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Coca-Cola en diferentes puntos de venta y comercios de todo el pa\u00eds.<\/li>\n<\/ol>\n
      \n
    1. PORCIONES<\/strong> – Incrementa la disponibilidad de empaques m\u00e1s peque\u00f1os y personales.<\/li>\n<\/ol>\n
        \n
      1. SOLUCIONES<\/strong> –<\/li>\n<\/ol>\n
          \n
        • Mercadeo<\/em>. Se redistribuye la inversi\u00f3n en mercadeo para aumentar la visibilidad de las opciones bajas y sin calor\u00edas en todos los medios de comunicaci\u00f3n, haciendo \u00e9nfasis en las caracter\u00edsticas e ingredientes de cada bebida<\/li>\n
        • Identidad visual<\/em>. Un cambio de identidad visual donde todas las variantes unifican sus colores bajo el rojo ic\u00f3nico de la marca\u00a0\u00a0 Coca-Cola, y cada una se diferenciar\u00e1 a trav\u00e9s de la tapa y la parte posterior de latas y botellas. En el frente del empaque se destacar\u00e1n los nombres de cada variante.<\/li>\n
        • Innovaci\u00f3n<\/em>: reducci\u00f3n de az\u00facar en portafolio con mayores opciones de productos bajos y sin calor\u00edas.<\/li>\n<\/ul>\n

          \u201cLos empaques son nuestro activo m\u00e1s visible y valioso\u201d, destac\u00f3 M\u00e9ndez. \u201cEl Disco Rojo de Coca-Cola se ha convertido en un elemento distintivo de la marca, sin\u00f3nimo de gran sabor, inspiraci\u00f3n y frescura. Al aplicarlo en nuestros envases de una manera tan audaz, estamos dando el siguiente paso hacia la plena adopci\u00f3n de la estrategia de \u201cMarca \u00danica\u201d, uniendo a la familia Coca-Cola bajo una identidad visual y facilit\u00e1ndoles a\u00fan m\u00e1s a los consumidores elegir su Coca-Cola con o sin calor\u00edas\u201d, concluy\u00f3.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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