SANTIAGO DE CHILE.- Perseverar en la lucha por evolucionar y mantener la calidad de los contenidos son algunas de las claves para la supervivencia de los medios en la era digital, revelaron expertos que participan en la 70\u00aa Asamblea General de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), en Santiago de Chile.<\/p>\n
\u201cConstruir una marca de confianza y la habilidad de adaptaci\u00f3n a las nuevas demandas de los lectores han sido las claves de nuestro \u00e9xito en los \u00faltimos a\u00f1os\u201d, afirm\u00f3 James Mann, director de ventas de Financial Times, uno de los medios que m\u00e1s tempranamente afront\u00f3 la era digital.<\/p>\n
El representante del prestigioso diario brit\u00e1nico fue uno de los ponentes del seminario \u201cOrganizar la gesti\u00f3n editorial en tiempos dif\u00edciles el desaf\u00edo de la calidad y la eficiencia\u201d, en el que se ofrecieron recomendaciones de perfeccionamiento de la gesti\u00f3n editorial en un ambiente donde predominan las convergencias y los multimedios.<\/p>\n
La experiencia de este diario, especializado en informaci\u00f3n financiera, es uno de los casos de \u00e9xito de adaptaci\u00f3n a la comunicaci\u00f3n digital cuyas innovaciones le han reportado un \u201cextraordinario incremento de la audiencia, mucho mayor que en cualquier de los 127 a\u00f1os de historia del medio\u201d, destac\u00f3 Mann.<\/p>\n
Seg\u00fan este directivo del medio de la City, el secreto est\u00e1 en el conocimiento de los lectores por medio del modelo de suscripci\u00f3n, implementado en 2001 y transformado en 2007 con la extensi\u00f3n el pago de los contenidos.<\/p>\n
Mediante este procedimiento, \u201cel peri\u00f3dico pudo entender mejor las necesidades de la audiencia, analizar sus intereses, saber lo que lee y cu\u00e1nto tiempo dedica a cada art\u00edculo\u201d, explic\u00f3 Mann.<\/p>\n
Otra de las piedras angulares del logro del medio financiero es la focalizaci\u00f3n empresarial en sectores como el educativo y el empresarial, para los cuales se crearon plataformas especializadas con soluciones adecuadas a sus necesidades.<\/p>\n
El caso Financial Times tambi\u00e9n fue comentado por el acad\u00e9mico y asesor de la Unesco, Rosental Alves, quien atribuy\u00f3 el \u00e9xito de su modelo a la permeabilidad \u201centre el departamento comercial y la redacci\u00f3n\u201d del medio financiero adem\u00e1s de un claro conocimiento \u201cde su objetivo editorial\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
SANTIAGO DE CHILE.- Perseverar en la lucha por evolucionar y mantener la calidad de los contenidos son algunas de las claves para la supervivencia de los medios en la era digital, revelaron expertos que participan en la 70\u00aa Asamblea General de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), en Santiago de Chile. \u201cConstruir una marca de […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":12360,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-12359","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sociales-2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/informativoaldia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12359","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/informativoaldia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/informativoaldia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/informativoaldia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/informativoaldia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=12359"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/informativoaldia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/12359\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/informativoaldia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=12359"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/informativoaldia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=12359"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/informativoaldia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=12359"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}